Méthode : comment je pilote un compte Google Ads

Méthode

Pas de magie. Un ordre.

La plupart des comptes ne manquent pas d'optimisations : ils les font dans le désordre. Optimiser des enchères avant d'avoir réparé la mesure, c'est accélérer dans la mauvaise direction.

Semaine 1

Mesurer

Avant de toucher une enchère, je vérifie ce que le compte compte vraiment : conversions en double, micro-conversions qui pilotent le Smart Bidding, consentement, valeurs. Un algorithme nourri de mauvaises données optimise très bien… la mauvaise chose.

Inventaire des actions de conversion et de leur statut (primaire / secondaire)
Contrôle des doublons, des valeurs et des fenêtres d'attribution
Consent Mode v2, balises, conversions améliorées
Import des étapes du CRM quand le cycle de vente le justifie

Semaines 1 – 2

Couper

Requêtes hors cible, partenaires du Réseau de Recherche, emplacements Display, cannibalisation de votre marque par Performance Max. On arrête de payer ce qui ne vend pas avant de chercher à gagner plus.

Analyse des termes de recherche sur 90 jours, chiffrée
Exclusions de requêtes, d'emplacements et de réseaux partenaires
Mesure de la part de Performance Max réalisée sur votre propre marque
Arrêt des campagnes qui ne dépassent pas leur seuil de rentabilité

Semaines 2 – 4

Restructurer

Moins de campagnes, plus de signal. Chaque campagne doit avoir assez de conversions pour que l'apprentissage serve à quelque chose, et une cible (CPA ou ROAS) calée sur votre marge, pas sur une moyenne de secteur.

Regroupement des campagnes pour concentrer le signal
Stratégie d'enchères adaptée au volume réel de conversions
Cibles CPA / ROAS calées sur votre marge
Annonces, extensions et pages de destination alignées par intention

En continu

Piloter

Tests documentés, une hypothèse à la fois. Reporting mensuel en coût d'acquisition et en marge nette, avec ce qui a été fait, pourquoi, et ce qu'on arrête. Vous savez toujours où part chaque euro.

Revue hebdomadaire des requêtes et des anomalies
Un test à la fois, avec hypothèse, durée et critère de décision
Reporting mensuel en coût d'acquisition et en marge nette
Point mensuel de 30 minutes : ce qui a été fait, ce qui vient

Le détail technique de chaque étape est dans le blog : auditer un compte, fiabiliser le tracking, optimiser une campagne.

Audit vidéo offert

Savoir en 72 h où part votre budget.

Une vidéo d'environ 15 minutes enregistrée sur votre compte réel : ce qui fonctionne, ce qui fuit, et les 3 actions à faire en premier. Vous pouvez les appliquer sans moi.

2 minVous décrivez votre compte ici.
5 minJe vous envoie la marche à suivre pour un accès en lecture seule.
72 hVous recevez la vidéo et la liste des 3 priorités.

Réservé aux comptes actifs à partir de ~1 500 €/mois. Nombre d'audits limité chaque semaine.